Der in Casablanca geborene Joseph Ettedgui eröffnete Ende der 1960er Jahre seine Boutique und brachte damit Marken wie Kenzo, Yohji Yamamoto und Prada nach London. 1972 lancierte er seine eigene Kollektion, die luxuriöse Essentials für den Alltag bot.
Heute steht das Label unter der kreativen Leitung von Anna Lundbäck Dyhr und Frederik Dyhr weiterhin für modern interpretierte Workwear mit klassischen Elementen. Hochwertige Materialien, durchdachte Details und eine klare Designsprache prägen die Kollektion – von leger geschnittenen Hosen über minimalistische weiße Blusen bis hin zu zeitlosen Mänteln.
